سئو مخفف Search Engine optimization به معنی بهینه سازی موتور جستجو میباشد و در حال حاضر برای سایتهای تازه راه اندازی یک نکته مهم و کلیدی می باشد. چرا که در ابتدای شغل سایت شما در موتور های جستجو اعتباری ندارد. برای توسط آوردن این اعتبار پیشه های زیادی باید انجام بگیرد. این پیشه ها هم فنی میباشند و هم غیر فنی. منظور از کار فنی، یعنی کاری که یک شخص متخصص و آگاه به اصول طراحی وب سایت و نحوه استاندارد ها در موتور های جستجو میباشد، است. این شغل های فنی میتواند شامل بهینه سازی قالب سایت و اینکه سایت برای سئو وردپرس چه تدارکاتی دیده، می باشد. مثلاً در سیستم مدیریت محتوای وردپرس شما میتوانید بخش بندی برای پست منتشر شده تعیین کنید. این به سایت شما یک ساختار میدهد که باره پیشباز موتور های جستجو قرار خواهد گرفت. قصد از پیشه های غیر فنی کار های محتوایی می باشد. یعنی سایت حائز محتوای مناسب با تکاپو کاری خود و مطالب به روز کپی نشده از سایر منابع بدون بیان منبع و غیره می باشد. در این مقاله منظور آموزش سئو و شیوه پیادهسازی عملی آن را نداریم. ولی میخواهیم برای کسانی که قبل ضمینه ای از این سوژه ندارند و جستار سئو برای آنها جستار مشکل و پیچیدهای به نظر میرسد را روشن کنیم. شفاف سازی این سوژه به دارندگان سایت کمک میکند که بیچارگی های خویش را بهتر بشناسند و برای برطرف کردن آنها راحتتر اقدام نمایند. در پیوسته این نوشتار به رسیدگی اصطلاحات و مفاهیم پایهای که برای هر سایت مهم میباشد می پردازیم.
نکته نخست و آخر: سئو وحشتناک و دشوار نیست
بله سئو چیز عجیب و غریبی نیست و تنها رعایت اصول در پیادهسازی سایت می باشد. ما به بعید از هر اصطلاح فنی و پیچیده میخواهیم روشنگری دهیم که سئو کار شگفت و ناآشنا و ماورای طبیعی نمی باشد. فرض کنید شما یک موتور جستجو هستید. یومیه به میلیون ها سایت سر میزنید و مطالب آنها را می خوانید. اگر هر یک از این سایتها حائز ساختار ویژه خویش باشند و از اصول خاصی اطاعت نکنند شما سردرگم خواهید شد. جامعهای را در عقیده بگیرید که هر کس با قوانین خاص خود رانندگی کند. زمانی که هنجار ها شکسته شود بی گمان مهار همه چیز دشوار می باشد.
با توضیحات بالا به این نتیجه میرسیم که اولین قدم در سئو رعایت اصول آن می باشد. اگر شما میخواهید سایت خویش را برای یک موتور جستجو همانند گوگل بهینه کنید اگر از اصولی که گوگل مشخص کرده است اطاعت نکنید هیچ اعتباری نزد این غول دنیای اینترنت کسب نمی کنید.
بنابراین نخستین و مهمترین نکته این می باشد: ساختار سایت مناسب برای موتور های جستجو باشد.
موتور های جستجو مهمان شما هستند و شما اگر مهماننوازی کنید آنها باز هم به سایت شما سر میزنند که این برای شما سودمند است.
در پیوسته مقاله به بررسی مفاهیم و اصطلاحات پایهای از سئو میپردازیم
محتوا و سر فصل های مورد بررسی قرار گرفته شده به شکل ذیل می باشد
صفحات سایت و لینک ها
ایندکس صفحه چیست
backlink چیست
sitemap چیست
rss چیست
خزنده وب چیست
فایل robots.txt چیست
تاثیر محتوای صفحه در سئو
کلمات کلیدی چیست
تاثیر تگ h1 در سئو
تاثیر تگ title در سئو
تاثیر تگ keywords و description در سئو
صفحات سایت و لینک ها
تمامی آدرسهای صفحه های شما که موتور جستجو میتواند از آنها بازدید کند باید مشخص باشد. شما صفحهای دارید که محتوای آن به درد کسی نمیخورد. مثلا صفحهای میباشد که یک درخواست GET یا POST برای ورود کاربر برای تعیین و احراز هویت زده می شود. این صفحه نباید توسط موتور جستجو نمایه شود. نقش sitemap و robots.txt در اینجا مشخص تر می شود. در پیوسته کاربرد هرکدام از این فایلها را رسیدگی خواهیم کرد.
ایندکس چیست
اصطلاح نمایه یگانه از خوشایند ترین واژه ها برای دارندگان وب سایتها می باشد. ایندکس شدن مربوط به صفحات سایت شما می باشد. زمانی که یک صفحه از سایت شما در نتایج یک جستجو نمایش داده شود درواقع آن صفحه نمایه شده است. برای مثال زمانی که شما کلمه ___طراحی وب سایت__ را در گوگل جستجو کنید اگر سایت شما در صفحه نخست یا صفحه هزارم جستجو نمایش دیتا شود فرقی ندارد صفحه شما ایندکس شده است. بهتون تبریک میگم.
بک لینک چیست
بک لینک گرد از سادهترین مفاهیم در سئو می باشد. زمانی که لینک سایت شما در یک سایت سایر (در هر کجا و هر صفحهای از سایت اندوخته شود) میگوییم بک لینک دیتا شده است. بک لینک دادن از سایتی پربازدید که روزانه هزاران نفر متعلق به بازدید میکند برای افزایش ورود کاربران به سایت شما از اهمیت خاصی برخوردار می باشد. برای نمونه شما در یک سایت پربازدید که تعلیم طراحی تارنما میباشد یک تبلیغ پیمان میدهید با عنوان طراحی وب سایت. سایتی که شکا بک لینک میگیرید متعلق به اگر مرتبط با فعالیت شما و معتبر و از عقیده سئو بالا باشد بک لینک ارزشمند میباشد در غیر اینصورت بک لینک بردباری مخرب بودن نیز دارد.
sitemap چیست
با کمی تفکر بر روی معنای لغوی sitemap که در برگیرنده دو کلمه site و map میباشد میتوان کاربرد آن را حدس زد. همانطور که توضیح دادیم همگی لینک های سایت شما باید مشخص باشد. Site map یا نقشه سایت، واقعاً نقشه سایت شما برای موتور های جستجو هستند که وجود آنها الزامی نمی باشد ولی از طرف هر کارشناس و موتور جستجویی توصیه می شود. با مشخص کردن تمامی لینک های سایت خویش و یا نقاطی از سایت خویش موتور جستجو بهتر متوجه میشود که فرکانس دگرگونی ها سایت شما در نقاط گوناگون سایت به چه صورت می باشد. شما در sitemap مشخص میکنید که این آدرس ماهانه یا روزانه یا سالانه تغییر درونمایه دارد. پس در ماه یا روز یا سنه به آن تقسیم از سایت شما راز میزند. این نکته برای موتور های جستجو میتواند خیلی مهم باشد زیراکه سایت شما را یک سایت معتبر تلقی خواهد کرد که میزان تغییرات سایت خویش را به احسان میداند و آن را مشخص کرده است.
rss چیست
RSS مخفف Rich Site Summary می باشد. درواقع rss امکانی برای طرفداران سایت شما میباشد که بدون بازدید از وب سایت شما بتوانند از آخرین مطالب منتشر شده شما با تازه شند یا در صورت علاقه آنها را مطالعه کنند. این خاصیت زمانی جالب میشود که شما میخواهید مطالب 100 سایت را کنترل کنید. سررسید بارگذاری و شدامد مصرفی آن با کنترل محتوا از RSS بسیار بهینهتر می باشد. لینک ذیل یک RSS برای وبلاگ it3du پرتو می دهد. RSS ها ساختار XML دارند و معمولاً 20 مقاله یا برزوز رسانی های سایت شما را نشانه میدهند لینک نمونه ای از RSS در سایت it3du.ir
خزنده وب چیست
خزنده های وب یا Web Crawler درواقع برنامههای کامپیوتری میباشند که تواناییهای ثبت و مرور اطلاعات وب سایتها را دارند. موتور های جستجو برای بازبینی و ثبت اطلاعات از خزنده وب استفاده می کنند. درواقع موتور های جستجو با به کارگیری خزنده به صورت اتوماتیک صفحات گوناگون وب سایتها را ثبت، آنالیز و رده بندی می کند. برای نمونه نام خزنده دو موتور جستجوی معروف گوگل و بینگ به ترتیب Googlebot و Bingbot می باشد.
فایل robots.txt
خزنده وب از این فایل برای دریافت اطلاعات اولیه تارنما استفاده می کند. این فایل اطلاعاتی درباره سطح دسترسی خزنده به محیط های وب سایت (دایرکتوری های و یا آدرسهای سایت) مشخص می کند. برای اینکه خزنده وب از نمایه کردن محتویات دایرکتوری admin در وب سایت ما چشمپوشی کند در فایل robots باید به چهره پایین مشخص گردد
User-agent: *
Disallow: /admin
تأثیر درونمایه در سئو
یکی از نکات مهم در سئو تولید محتوای پسندیده برای تارنما می باشد. موتور های جستجو از هر زمانی هوشمند تر شدهاند و برای هر سایتی با هر محتوایی رتبه فوقانی قائل نمی شوند. نولید محتوای مناسب و مرتبط با دامنه فعالیت سایت و مطالب نو و جدید در موضوع های متفاوت که منابع چندانی وجود ندارد و کاربران علاقهمند به آنها هستند، تأثیر بسیار زیادی در سئو دارد. بنابراین فرآوری محتوای نو و اخیر و جذاب که در فضای اینترنت کمتر یافت میشود تأثیر فوقانی در سئو وب سایت شما دارد.
